Вплив COVID-19 на азартний бізнес в Інтернеті

1. >
2. Дозвілля >
3. Вплив COVID-19 на азартний бізнес в Інтернеті

Навряд чи знайдеться галузь, яку не зачепила пандемія COVID-19. На світову індустрію азартних ігор коронавірус справив величезний вплив: він призвів до закриття казино та різних гральних закладів, залів для гри в бінго, лотерейних точок та навіть барів і пивоварень. Призупинилися спортивні заходи в усьому світі. Проте одна з галузей, в якій спостерігається різке зростання, – це індустрія онлайн-гемблінгу. Пандемія й зумовлена нею ізоляція призвели до різкого збільшення відвідуваності онлайн-казино і сайтів з азартними іграми.

Фактично, через те що люди значний час примусово чи напівпримусово перебували вдома й не мали чим себе розважити, багато хто пробував грати в ігри з живими дилерами онлайн або робити ставки на онлайн-автоматах. Багато сайтів казино знайшли нових відвідувачів, а гравці, що раніше користувалися послугами наземних казино, також стали грати онлайн. Такий розвиток подій значним чином змінює традиційний спосіб розваг за допомогою азартних ігор.

Психологічний фактор

Зі зрозумілих причин майже весь гемблінг перемістився в онлайн-простір, оскільки з метою запобігання поширенню коронавірусу казино, зали ігрових автоматів і офіси букмекерських контор зачинені. Кароліна Величко, SEO спеціаліст Gamblizard, зазначає: «Оскільки для любителів азарту і гострих відчуттів гра в інтернеті стала чи не єдиною можливістю перевірити свою удачу, прибутки ігрової індустрії, що розвивалася онлайн, зростають. Це в свою чергу впливає загалом на цей сегмент ринку: відбувається зміна позицій сил та посилюється конкуренція».

Онлайн-платформи шукають більш дієві способи привабити клієнтів і зупиняються на варіантах, які в період пандемії COVID-19 дозволять ігровій індустрії ефективніше пропонувати свої послуги. До таких привабливих пропозицій належать можливість робити депозит на мінімальну суму, різноманітні бонуси, а також можливість робити ставки на ті види подій, які частково замінюють відсутність змоги поставити на звичні спортивні змагання.

Під час самоізоляції люди зазвичай мають більше вільного часу, що, як наслідок, спонукає заходити на сайти з улюбленими розвагами за будь-якої нагоди. Психоемоційний стан людей під час світової кризи, їхня фінансова нестабільність, відсутність роботи – це чинники, що також викликають бажання відволіктися.

Ситуація на початок 2021 року

Близько 51% населення світу щорічно бере участь в тій чи іншій формі азартних ігор, що означає очевидний високий приплив гравців на веб-сайти, присвячені їм в Інтернеті. З розширенням індустрії онлайн-гемблінгу гравці очікують від казино лише найвищої якості. Щоб залишалися лідерами на ринку, вебсайти вводять все нові функції та регулярні оновлення систем.

Кількість пропозицій та опцій зростає, замінюючи, наприклад, недоступні ставки на реальні спортивні змагання. Після того як ставки на спорт практично припинилися, гравці, яких цікавив саме такий спосіб розваг, шукають інші можливості, а це означає значне зростання числа клієнтів, що грають онлайн в ігрові автомати, настільні ігри або покер в період пандемії. Про це свідчить кількість облікових записів клієнтів, які з’явилися з березня 2020 року.

Ставки на доступні реальні події також перекочували в онлайн. Згідно з даними, що надали оператори, UKGC повідомляє, що азартні ігри у своєму сегменті збільшили валовий дохід (GGY) на 115% – це стосується онлайн-ставок на реальні події з травня по червень 2020 року (у грошовому еквіваленті це до 217,5 млн фунтів стерлінгів). До того ж GGY в червні виявився вище середніх показників, що були до пандемічних обмежень.

Альтернатива ставкам на реальні події

Для любителів спорту своєрідною заміною стали ставки на віртуальний різновид змагань. Перевагою віртуального спорту є коротка тривалість матчів і доступність 24/7. Ще один варіант – кіберспортивні події, до того ж ВООЗ визнала відеоігри доцільним способом збереження фізичної дистанції й одночасної підтримки соціальних зв’язків. До того ж вказана організація підтримала кампанію #PlayApartTogether, розпочату найбільшими виробниками ігор.

Розвитку також набуває бетинг на різноманітні соціальні події, політику, серіали, реаліті-шоу. Впродовж карантину в Канаді та США набувають популярності навіть ставки на погодні явища, температуру повітря і кількість опадів.

Підсумовуючи, COVID-19 завдав серйозної шкоди всій комерційній діяльності: якийсь бізнес пережив серйозний удар 2020 року, а якомусь довелося підлаштовуватися в авральному темпі. Це стосується і казино, що існують онлайн, яким знадобилося розширити свої можливості та обдумувати пропозиції та послуги, які сподобалися б клієнтам та допомогли залишатися конкурентноздатними.