Як маленьке місто перетворити на туристичний епіцентр: полтавський досвід

29 серпня 2019, 12:40   0

Мале місто – туристичний епіцентр: Карлівка, невелике аграрне містечко на Полтавщині, створило імідж туристичного міста завдяки унікальному фестивалю.

Загалом Карлівку називають аграрним краєм. Адже на території міста розташовані близько двох десятків підприємств, і більшість з них – це аграрні, фермерські господарства. Цього року розпочалося будівництво кооперативного заводу Асоціації виробників молока з виробництва сирів, запустити його, за попередніми даними, планують наприкінці 2021 року.

Найвідоміші великі підприємства – машинобудівний, механічний та цукровий заводи, Жовтневий спиртзавод , меблева фабрика, а також хлібозавод. Однак потужні підприємства занепадають, бізнес у виробничій сфері в Карлівці майже відсутній, за даними звітів соціально-економічного розвитку міста, занепадає. Найвідоміше місцеве підприємство – цукровий завод – виставили на продаж  ще у 2017-му році Інший завод-гігант – Жовтневий спиртзавод – перебуває в судовій процедурі банкрутства. 

Отже, перед містом гостро стоїть проблема наповнення бюджету. Одним із рішень її став розвиток туризму. Це вдалося – протягом кількох років туристів у місті побільшало вдвічі.

Полтавська область має великий туристичний потенціал, регіон відносять до таких, куди туристи їдуть найчастіше. Однак Карлівка, на відміну від інших населених пунктів області, зокрема, міста-курорту Миргорода чи селища Опішня, яке славиться гончарством, ніколи не була повноцінним учасником на туристичній арені. Причина цьому актуальна для практично усіх невеликих населених пунктів – недостатній розвиток туристичної інфраструктури.  І хоча у Карлівці понад 10 років відбувається унікальний фестиваль писанкарства та мотокрос, раніше тут майже не бачили туристів.

Так, 2016 року туристів, за звітом місцевого управління туризму і культури, було не більше тисячі осіб. Не маючи можливості похвалитися потужним виробництвом, Карлівка взялася вирішувати проблему, маючи на меті стати туристичним осередком. Місто, яке в 2017 році мало бюджет 13 мільйонів 270 тисяч гривень (півтори мільйони – субвенція із обласного бюджету), взялося створювати імідж туристичного, прагнучи також більших надходжень у бюджет. До 2021 року місто, де, за останнім переписом населення, проживає трохи більше 14 тисяч людей, хочуть зробити туристичною Меккою області. Якомога більше туристів, а відтак – можливість більшого наповнення міського бюджету – одна із основних цілей, яку втілюють в Карлівці. За допомогою цього у перспективі планують досягти «зростання продуктивності місцевої економіки».   

– Стратегія – це перший крок в реалізації нових підходів до розвитку (Карлівки – прим.авт), базованих на спільному баченні комплексного розвитку нашої громади з урахуванням соціально-економічних інтересів, ефективного використання природного та історико-культурного потенціалу, забезпечивши при цьому екологічність, безпечність, сталість, – говорив «Колу» в інтерв’ю Олександр Наконечний, міський голова Карлівки.

– Необхідність забезпечення автомобільних доріг туристичною, сервісною та інформаційною структурою: відсутність рекламних щитів та єдиної системи маркування автошляхів щодо об’єктів туризму. Місто відчуває потребу в залученні інвестицій на реконструкцію матеріально – технічної бази оздоровлення. Потребують реставрації більшість пам’яток архітектури та історії, – йшлося у поясненні до туристичної програми «Розвиток туризму в місті Карлівка» на 2018–2021 роки.

Що зробили для туристичної привабливості міста:

– відремонтували та продовжують ремонтувати дороги: зробили ямковий ремонт найбільш навантаженої дороги міста по пров. Спартака, на вул. Полтавській відновили дорожнє покриття, від грейдерували  вул. Промислову, а також ремонт доріг на вул. Успенській, Короленка, Лісній та провулку між вулицями Ходаківського і Матросова; відеремонтували дорожнє покриття проїзної частини під’їзду до зони відпочинку «Піщаний берег»; реконструювали лінію вуличного освітлення. Протягом 2018 року на поточний ремонт доріг витратили  1млн 199 тис 700 грн.

фото – Карлівська міська рада

 – облаштували зупинки громадського транспорту та відновили пам’ятників: по вул. Радевича встановили зупинку громадського транспорту «Лікарня», на черзі – встановлення зупинки по вулиці Полтавській, уже підготували місце.

фото – Карлівська міська рада

Нещодавно закупили спеціальну техніку для боротьби із бур’янами, зокрема, амброзією – навісний обприскувач для боротьби із карантинними бур’янами.  

фото – Карлівська міська рада

Туризм на мільйон: з чого та як починалася реалізація великої ідеї маленького міста

У Карлівці захотіли змінити статут звичайного аграрного провінційного містечка на туристичне. Для цього знадобилося створити туристично-інформаційний пункт, влаштувати промоцію туристичного потенціалу, щоб створити цим позитивний імідж району і міста. А ще – запустити інформаційну продукцію, яка б демонструвала туристичний потенціал регіону. Роблячи ставку на туризм, запровадили програму «Розвиток туризму в місті Карлівка» на 2018–2021 роки.

Як вказано у програмі, на реалізацію  проекту з підтримки туризму з міського бюджету Карлівки до 2021 року планують витратити 3 275 000,00 гривень. Ще 5 мільйонів планують залучити із інших джерел, через інвестиції та від спонсорів. Загалом же на туризм у Карлівці планують витратити майже 10 мільйонів гривень.

Карлівські  туристичні «родзинки»: писанкарство і мотокрос

Що уже зробили в рамках програми розвитку туризму:

– реконструкцію та модернізацію відпочинкових і туристичних закладів, реставрацію пам’яток історії та культури;

– випуск рекламної продукції туристичної галузі. На це вдалося залучити 10 тисяч гривень інвестицій від спонсорів;

– впровадження нових туристичних маршрутів і тематичних екскурсійних програм.

На все це із міського бюджету та за рахунок спонсорів – 275 тисяч гривень.

Шукаючи конкретний ресурс, за допомогою якого можна було б залучити туристичний потік у місто, стало зрозумілим, що можна використати те, що в Карлівці вже є і не потрібно створювати нового. В Україні прийнято вважати, що центр писанкарства – Західна Україна, зокрема, Коломия. У Карлівці сміливо руйнують цей стереотип. Писанкарство – бренд Карлівки, на який їдуть дивитися та навіть вчитися писанкарству. Щороку тут проводять унікальний у області фестиваль –  «Воскресни, писанко!». Фестиваль писанкарства – обласне щорічне свято, його проводять понад 10 років, і лише останні кілька років захід став відомим в Україні й у світі. Про Карлівку як туристичне місто протягом останніх кількох років заговорили завдяки промоції основних масштабних заходів, які тут проводять. Успішності фестивалю додали постійні своєрідні піар-кампанії, популяризація місцевого туризму на обласному рівні, зокрема, через публікації у ЗМІ, а також співпраця із туристичними  агенціями. Фестиваль традиційно проходить щороку навесні.

На унікальні писанки у Карлівці можна подивитися протягом року, не чекаючи дня фестивалю, і саме у цьому полягає суть туристичної «родзинки» Карлівки. У місцевому музеї є постійно діюча виставка  робіт Ігоря Ніколаєвського, Заслуженого майстра народної творчості України, який за свого життя займався відродженням писанкарства на Полтавщині, створив понад п’ять тисяч унікальних робіт, в яких малюнок жодного разу не повторюється.

Ігор Ніколаєвський створив унікальний карлівський розпис: майстри малюють не з центру, а навпіл, вздовж, проводячи кілька стебел, на яких і будується потім загальна композиція. І навчають цьому бажаючих: в районному будинку культури в Карлівці проводять протягом року майстер-класи із розпису писанки.

Фото – Надії Труш

–У Великодні дні усі туристичні маршрути будуть проходити саме через Карлівку, – переконана  Валентина Вождаєнко, керівниця департаменту культури і туризму Полтавської ОДА.

Цього року, за словами представників Департаменту туризму та культури Полтавської ОДА, на фестивалі писанки були присутні туристи із Франції.  

Ще один день, коли у Карлівці масштабно та видовищно – проведення мотокросу. Цього року змагання відбувалися у серпні, і були присвячені 28-й річниці Незалежності України. Відбувався мотокрос на трасі «Карлівські вершини». Цю трасу, за неодноразовими згадками учасників мотокросу, називають однією з кращих в Україні. Участь приймали учасники з десяти областей країни, різної статі та  вікових категорій, починаючи з 6 років.


Фото – Карлівська міська рада

Щоб зацікавити у день проведення мотокросу ще більше потенційних туристів, у Карлівці відремонтували оглядову альтанку, встановили лавки, мангал, туалет, а також зручний стіл з лавками та гойдалки.

Фото – Карлівська міська рада

Туристів побільшало вдвічі

Кілька років тому фестивально туристичне обласне свято «Воскресни, Писанко», яке щороку проводять в Карлівці, відвідали близько 1500 осіб. Про це зазначено Програмі економічного та соціального розвитку Карлівського району на 2017 рік. У Карлівці поставили амбітну мету – залучити ще 1,5 тисяч туристів. І цього досягти вдалося – в 2018 році місто відвідало майже три тисячі туристів, за даними звіту Програми економічного та соціального розвитку Карлівського району на 2018 рік (Карлівської РДА та Карлівської райради). Кількість туристів включає в себе не лише гостей на фестивалі писанкарства, а й відвідувачів місцевих музеїв тощо.

У Карлівці спостерігається не лише помітне зростання кількості туристів, а й надходжень у міський бюджет. Зокрема, у звіті про бюджет міста в 2018 році значиться цифра 25 мільйонів гривень, цьогорічний бюджет міста ще більший – 32 мільйони гривень.

Згідно зі Стратегією розвитку туризму та курортів у Полтавській області на 2019-2029 роки, зазвичай туристичні «звіти враховують лише туристів, які скористались послугами полтавських туристичних організацій. Кількість туристів та екскурсантів, які в’їжджають на територію Полтавської області, користуючись послугами інших туристичних фірм чи самостійно, наразі не обліковується. Точні статистичні дані чи цільові соціологічні дослідження у цьому напрямку не проводяться». Тобто, прослідкувати, скільки точно туристів прибуло в той чи інший регіон, зокрема, у Карлівку, складно.

Утім, приклад міста, де помітне зростання бюджету за кілька років, дає можливість зробити висновок, що завдяки активній промоції розвитку внутрішньої «родзинки» навіть невелике місто можна перетворити на туристичний осередок. Збільшити потік туристів можна у кожному населеному пункті. За бажання, можна знайти саме ту унікальну туристичну «родзинку», яка приваблюватиме туристів, і розвивати та популяризувати її. Отримати кошти на реалізацію такої задумки можна не лише із міського бюджету та від спонсорів, як це зробили і продовжують робити у Карлівці, а залучати бюджети області чи держави, брати участь у проектах «Бюджет участі», а також залучати внутрішні та міжнародні гранти.

За даними Валентини Вождаєнко, директорки департаменту туризму і культури Полтавської ОДА, які вона озвучила під час форуму Полтавського туристичного форуму, Полтавську область минулого року відвідали 476 600 туристів внутрішніх, тобто жителів України, та 4500 іноземців.  З початку поточного року Полтавську область  відвідали 227 800 українців та 2700 іноземців.

До теми: Голови громад з Полтавщини переймали досвід Карлівки у сфері ЖКГ

Автор: Надія Кучер

Суспільство 29 серпня 2019, 12:40

Щоб писати коментарі

Авторизуйтесь
Вибір редакції