Аналіз друкованих ЗМІ Полтавщини: політична агітація та «чорний піар»

10 січня, 11:05   0

Протягом грудня спостерігачі ОПОРИ зафіксували на шпальтах друкованих ЗМІ Полтавщини 32 публікації з політичною рекламою шести потенційних кандидатів в Президенти. Ще 9 матеріалів містять елементи «чорного піару».

ОПОРА проаналізувала обласну газету, котра виходить двічі на тиждень, «Зоря Полтавщини», та два полтавських тижневика – «Полтавський вісник» та «Вечірня Полтава».

Найбільша кількість політичної реклами була зафіксована на сторінках газети «Вечірня Полтава» – 15 публікацій. По 10 матеріалів з ознаками «джинси» розміщено в «Зорі Полтавщини» та «Полтавському віснику».

Загалом найбільше публікацій мають Петро Порошенко та партія «Основа» на чолі з її лідером Сергієм Тарутою – по 10 матеріалів. Шість публікацій були на користь Анатолія Гриценка. По два матеріали мають Олександр Вілкул, Олег Ляшко та Андрій Садовий.

З 10 агітаційних публікацій на користь Петра Порошенка, шість стосувались отриманню Україною Томосу. В них наголошувалось, що саме завдяки нинішньому Президенту Українська Православна Церква отримала автокефалія. Також є матеріал зі словами підтримки в адрес Президента збоку українського письменника Леся Подерв’янського.


У публікаціях партії «Основа» прізвище потенційного кандидата та лідера політичної сили Сергія Тарути лунає не завжди – в чотирьох з десяти матеріалах. В решті випадків матеріали публікуються від імені обласних керівників партії. Публікації містять передвиборчі плани та обіцянки «Основи», а також критику діючої влади.

Агітаційні матеріали Гриценка містили передвиборчі обіцянки потенційного кандидата та розповідали про його підтримку збоку інших політиків.

Обидві рекламні публікації Садового містять елементи передвиборчої програми.

В одному рекламного матеріалі з двох Вілкул прокоментував виключення Юрія Бойка та Сергія Льовочкіна зі складу «Опозиційного блоку». В іншому – виступив з критикою чинної влади.

Щодо агітаційних матеріалів на користь Ляшка, то в одному він виступив з передвиборчими обіцянками, в іншому розповідається про допомогу пенсіонерці та рекламується телевізійне шоу політика.

Також були зафіксовані публікації з ознаками «чорного піару». Шість таких матеріалів було розміщено на шпальтах «Вечірньої Полтави», три – у «Полтавському віснику». Шість з них направлені на «очорнення» репутації Юлії Тимошенко. Слід зазначити, що в двох публікаціях – «Великий розпродаж, або як заробляли на армії» та «Не дай Бог з моїм сином буде щось не так…», «очорнення» стосувалось Тимошенко й Гриценка, та Тимошенко й Ляшка відповідно. Тричі «чорні» технології використовувались проти Володимира Зеленського. При цьому, в газетах «Полтавській вісник» та «Вечірня Полтава» розміщені ідентичні матеріали зі словами критики Зеленського збоку ще одного потенційного кандидата Святослава Вакарчука.

Маркування відносно рекламного характеру даних публікацій є не скрізь. В газеті «Вечірня Полтава» біля матеріалів немає жодної відповідної позначки. У «Полтавському віснику» та «Зорі Полтавщини» усі публікації, окрім матеріалів на підтримку Порошенка, мають певну позначку, котра символізує рекламний характер даних матеріалів.

– Про ознаки «джинси» в таких матеріалах свідчить не лише їхній зміст, а й те, що фактично однакові публікації з’являлися майже одночасно у різних ЗМІ. Хоча на момент публікацій цих матеріалів виборча кампанія ще не стартувала, тому дані матеріали не можуть вважатися політичною агітацією, – зазначає координатор спостереження за виборами ОПОРИ в Полтавській області Костянтин Донченко.

ОПОРА нагадує, що поширення прихованої реклами забороняється українським законодавством, яке передбачає захист споживачів реклами від прихованої реклами. У Законі «Про рекламу» (стаття 9, пункт 3) це питання регулюється так: «Інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, в якому привертається увага до конкретної особи чи товару та який формує або підтримує обізнаність та інтерес глядачів (слухачів, читачів) щодо цих особи чи товару, є рекламою і має бути вміщений під рубрикою «Реклама» чи «На правах реклами». А в пункті 5 цієї статті зазначено: «Прихована реклама забороняється».

Станом на 8 січня ЦВК зареєструвала п’ять кандидатів на пост Президента України – Сергія Капліна, Валентина Наливайченка, Андрія Садового, Віталія Скоцика та Ігоря Шевченка.

До теми: Дочасний старт виборчої кампанії на Полтавщині: благодійність, візити та піар

Автор: Марина Левчук

Влада 10 січня, 11:05

Щоб писати коментарі

Авторизуйтесь
Вибір редакції