Контекстна реклама: що це і як працює

1. >
2. Бізнес >
3. Контекстна реклама: що це і як працює

Один з найпопулярніших способів просування товарів чи послуг онлайн – це контекстна реклама. Її суть полягає в урахуванні інтересів та пошукових запитів конкретного користувача. Система аналізує, що саме він хоче знайти в інтернеті, на яких сайтах буває та яка тематика цікавить його найбільше. Під час пошуку береться одне основне слово. Так, оголошення, які бачить людина в інтернеті, конкретно відповідають її інтересам та тому, що вона найчастіше хоче побачити онлайн.

Якщо простіше, контекстною рекламою називають короткі оголошення, створені з метою просування товарів та послуг. Вони стають актуальними в кожному конкретному випадку. Коли користувач потрапляє на сайт рекламодавця після переходу за посиланням, він бачить і іншу рекламу, так чи інакше пов’язану з його інтересами. В результаті затримується, читає оголошення, натискає на нього, щоб ознайомитись докладніше, чи просто запам’ятовує, щоб повернутись пізніше.

Які головні переваги

Щоб досягти успіху при використанні такого способу, рекламодавець має докласти зусиль. Дуже важливо створити цікавий, чіпляючий текст, який викличе бажання не лише клікнути, а й дізнатися про товар чи послугу більше. Контекстна реклама Google Ads відкриває багато можливостей. Так, оголошення можна створювати й розміщувати не лише безпосередньо в самій пошуковій системі, а й на сайтах, які належать рекламній мережі Гугл. Кількість відвідувачів безпосередньо впливає на рейтинг у видачі.

Google Ads являє собою величезний рекламний майданчик. Пропонує все не лише для того, щоб помітили потенційні покупці, а й щоб стимулювати їх зробити замовлення. Має кілька тисяч сайтів-партнерів, тому можна не сумніватися, що розміщене оголошення побачить і прочитає дуже широка аудиторія. Це купа тематичних порталів, форумів, на яких щодня бувають сотні відвідувачів.

Ще одна корисна функція – геотаргетинг. Він працює дуже точно, навіть з урахуванням вулиць. Це дуже зручно, якщо потрібно показувати оголошення лише для конкретної аудиторії. Вони охоплюють лише тих, хто реально зацікавлений у тому, що пропонує компанія. Також реклама адаптована до мобільного пошуку. Це означає, що, якщо користувач переглядатиме інформацію на мобільному, він зможе зателефонувати в будь-який момент.

Від чого залежить вартість

Кожного власника бізнесу, якого зацікавив цей спосіб просування, цікавить, скільки йому доведеться заплатити. А саме від чого залежить вартість. Контекстна реклама РРС не є дорогою пропозицією. Її ціна формується в залежності від ряду факторів:

тематика розміщення. Тут вартість може бути як високою, так і низькою в залежності від популярності. Туризм, будівництво, фінанси – це, як правило, найдорожчі теми;

вибір основних слів. Вони бувають різними, використовуються як одні, так і інші. Наприклад, для збільшення позицій компанії у пошуковій видачі беруть контекстні та високочастотні. Ключові слова бувають також низькочастотними;

позиція показу оголошення. Дорожче доведеться заплатити за перші місця, гарантований чи динамічний показ;

час показу. Оголошення може демонструватись лише вдень або тільки вночі, буває, що показується й цілодобово;

налаштування з геотаргетингу. Регіональна контекстна реклама у порівнянні з іншими виходить недорого.

Рекламна компанія запускається для того, щоб збільшити показники продажів. Також вона необхідна для розвитку бізнесу. Слід враховувати той момент, що далеко не всі, хто заходить на сайт за кліком, справді робить замовлення. Але є вірогідність, що відвідувач повернеться знову, коли матиме в цьому потребу.