Контекстна реклама: її переваги та недоліки

1. >
2. Бізнес >
3. Контекстна реклама: її переваги та недоліки

Під час війни власникам бізнесу в Україні непросто. Декому довелося виїхати за кордон та продовжувати діяльність там. Інші, хто проживав на тимчасово окупованих територіях, вимушені зачинити власні офіси та магазини. Вести діяльність, залучати нових клієнтів і продавати найпростіше та найзручніше тепер в інтернеті. Оскільки всі переходять в онлайн, конкуренція збільшується, тож треба більше часу приділяти розкрутці.

Сучасні технології дають багато можливостей для просування свого ресурсу в інтернеті. SEO – популярний, але не завжди слушний спосіб. Він дає стійкі результати, але для його втілення потрібно багато часу. Ті, кому треба збільшити кількість відвідувачів вже зараз, обирають контекстну рекламу. Це популярна технологія оптимізації, яка використовується з 2010 року й наразі є окремою сферою маркетингу.

Що це таке і як працює

На екрані монітору комп’ютера або смартфону контекстна реклама виглядає як медіафрейм чи окремий блок тексту з картинкою та короткою інформацією. Це повідомлення створене для того, щоб зацікавити аудиторію та змусити перейти за посиланням, яке є у ньому. Показ блоку певної тематики залежить від запитів людини в пошуковій системі та сайтів, які вона відвідувала.

Контекстна реклама РРС зазвичай дає швидкі результати тому, що демонструється саме цільовій аудиторії, а не усім підряд. Це якраз ті, хто зацікавлений у товарах чи послугах сайту, на який веде посилання. Велика ймовірність, що, побачивши таке повідомлення, користувач клікне на нього. Якщо сайт буде привабливим та оптимізованим, людина неодмінно зробить покупку.

Буває й таке, що відвідувач не клікає на оголошення, але запам’ятовує його, щоб перейти в майбутньому. Таку рекламу не варто плутати з таргетованою. Остання передбачає просування товарів та послуг у соціальних мережах за результатами статистики вподобань. Тут за основу беруться запити користувача безпосередньо у пошуковій системі, тобто те, що він точно хоче знайти чи купити.

Які є типи

Для класифікації керуються варіантами контенту, який розміщують на оголошеннях. Згідно з цим критерієм контекстна реклама Google буває:

текстовою. Найпростіший варіант. В такому випадку показується просто короткий текст, оформлений у певному стилі й розміщений у блоку чи фреймі;

графічною. Це фотографія, банер або картинка, створені за допомогою редактора. Поверх них часто наносять гасло або короткий текст у вигляді слогану, який має привертати увагу;

відео. При виборі такого варіанту користувач бачить у фреймі короткий відеоролик або окремі кадри зі звуком чи без нього. Зазвичай відео поєднується зі слоганом;

звуковою. Це запис, який вмикається одразу після того, як відвідувач клікає на фрейм. У гугл є сервіси для створення таких коротких роликів;

комбінованою. Так називаються повідомлення, де поєднується одразу декілька типів контенту.

Для найкращих результатів найчастіше використовують саме останній тип.

Види контекстної реклами

Існує також класифікація не за використаним контентом, а за технологією подачі оголошень та взаємодією між ними та користувачами. В залежності від цього реклама буває пошуковою, тематичною та медійною. Перший тип найпоширеніший, використовується найчастіше. Спеціалісти студії Elit-Web швидко й ефективно працюють з будь-яким із цих видів.

Пошукова контекстна реклама створюється на основі Search Engine Marketing. Під час її створення ставлять за мету зробити найкраще, найпривабливіше оголошення. Відвідувачі бачать її за пошуковими запитами, а точніше ключовими словами, які відповідають бренду. Щоб досягти найкращих результатів, варто визначити, які саме слова та фрази точно допоможуть збільшити кількість відвідувачів сайту. Цим керуються, коли формують семантичне ядро.

Тематична реклама враховує схожість різних вебмайданчиків за тематикою. З’являться саме на таких, подібних ресурсах. Медійну використовують лише представники солідних компаній. Це комбінований варіант, який враховує два попередні види. Працює як на схожих за тематикою ресурсах, так і згідно з пошуковими запитами, але використовується рідше.