Маркетинг без ілюзій: що реально працює для бізнесу в Україні у 2026 році

1. >
2. Бізнес >
3. Маркетинг без ілюзій: що реально працює для бізнесу в Україні у 2026 році

Про маркетинг сьогодні говорять багато. І часто - занадто оптимістично. У 2026 році український бізнес уже добре відчув, що чарівних кнопок не існує, а помилки коштують дорого. Саме тому ми поговорили з Аллою Бевзою, стратегом з маркетингу компанії Маркетингова агенція TheKasta, щоб без прикрас обговорити - що реально працює, а від чого пора відмовлятися без жалю.

Про що бізнесу варто забути у 2026 році

Редакція: Алло, давай одразу чесно. Які маркетингові ілюзії бізнесу краще залишити в минулому?

Алла Бевза: Ілюзію швидкого результату - точно. Це номер один. У 2026 році вона особливо болюча. Бізнес досі хоче «запустити рекламу й отримати продажі завтра». Але ринок інший. Конкуренція жорстка, клієнт обережний. Ну і, якщо говорити прямо, терпіння стало критично важливим ресурсом.

Фраза “запустимо рекламу і завтра будуть продажі” працювала (або здавалася робочою) у двох ситуаціях:

• коли конкуренція в аукціоні була нижча і можна було купити увагу дешево;

• коли продукт був “очевидний” і довіра вже існувала (бренд, рекомендації, сильний соціальний доказ).

У 2026 ця ілюзія болюча, бо гроші і час спалюються швидко: бізнес очікує миттєвого ROI, але реальність вимагає циклу навчання, тестів, доказів і догріву.

Що насправді працює для бізнесу

Журналіст: Добре, тоді що реально дає результат?

Експерт: Системність. Звучить нудно, але працює. Я не раз бачила, як компанії виграють не за рахунок бюджету, а через чіткі процеси - аналітика, тестування, регулярні правки. Не один великий запуск, а багато маленьких, іноді навіть непомітних рішень.

Чому без цифр маркетинг у 2026 не виживає

Інтерв’юер: Бізнес часто каже - «ми й так відчуваємо, що працює». Цього достатньо?

Алла: Ні. І це не про недовіру до інтуїції. Просто у 2026 році інтуїція без цифр - слабкий союзник. Дані показують те, що не хочеться бачити. Іноді це дратує. Але саме там зазвичай і лежить точка росту.

Типові помилки, які бізнес повторює знову

Редакція: Які помилки тобі трапляються найчастіше?

Алла: Триматися за канали «бо вони колись працювали». А ще - боятися вимикати неефективне. Це людське, я розумію. Але маркетинг - не про ностальгію. Якщо щось не дає результату, його або змінюють, або відпускають. Інакше - мінус бюджет, мінус енергія.

Як бізнесу почуватися впевненіше у 2026 році

Журналіст: І наостанок - як бізнесу працювати без зайвих ілюзій, але й без постійної тривоги?

Експерт: Прийняти реальність. Маркетинг у 2026 році - це не хаос, а середовище, до якого можна адаптуватися. Якщо є стратегія, аналітика і готовність змінюватися - ви вже в хорошій позиції. Я бачила це багато разів. Якщо подумати, це реально заспокоює. І, так, працює.