З жартами і сексизмом, без реклами і лайків – що постять у фейсбуці полтавські онлайн-медіа

1. >
2. Суспільство >
3. З жартами і сексизмом, без реклами і лайків – що постять у фейсбуці полтавські онлайн-медіа

Полтавські сайти використовують свої сторінки у соціальній мережі Facebook переважно для публікацій власних новин, розважального контенту із елементами сексизму та майже не публікують рекламні матеріали. Ознаки замовності мають лише 1% публікацій*.

Такими є результати дослідження Інституту масової інформації, проведеного на сторінках сайтів "Полтавщина",  Poltavske TV, ОКІА Новини Полтавщини, Сайт новин Полтави 0532.ua, "Зміст" протягом 10-16 серпня. Метою було дослідити контент, який публікують онлайн-медіа на своїх сторінках у Facebook. Зокрема, дізнатися, чи публікують медіа у соцмережі джинсу чи рекламу.

Загалом на п'яти сторінках сайтів було проаналізовано 941 новин на сайтах та 518 новин, або 55% публікацій від загальної кількості новин на промоніторених сайтах у соцмережі Facebook.

Хто найпопулярніший і про що пишуть

Всього регіональні сайти публікували на своїх сторінках у соцмережі трохи більше половини, або 55%, свого контенту. Найбільше постів у соцмережі роблять на сайті Полтавського TV (98% від кількості публікацій на сайті), найменше просувають свій контент у соцмережі Полтавщина. При цьому, найбільша кількість підписників у PTV.Полтавське телебачення – 22 351 людина, стежать за сторінкою ще більше, 33 860 людей. Найменше підписників - у ОКІА "Новини Полтавщини", 3005 людей, за якою стежать 3402 людини. До слова, сторінка цього видання у соцмережі практично "мертва" – лайків і коментарів, тобто комунікації із читачами, майже немає, - під час моніторингу було не більше десяти реакцій читачів.

Найчастіше у фейсбуці медіа пишуть про соціальні проблеми і коронавірус. Таких новин - майже 41% від загальної кількості публікацій в соцмережах. Традиційно високим був показник кримінальних новин - 22% публікацій. Найменше матеріалів було про права людини (1,5%) та екологію (2,7% від загальної кількості публікацій у соцмережі). До речі, тема політики, хоча і актуальна перед місцевими виборами, але мала не дуже високий рівень просування у соцмережах - їх публікували тільки в 7% постів. А от розважального контенту було більше, по суті, кожна 10 новина розважала аудиторію.

До речі, про розваги. На сторінці 0532.ua у Facebook публікацій більше, аніж у стрічці новин на сайті. 0532.ua, зокрема, постять дописи-розваги і жарти з ознаками сексизму. Наприклад, були дописи "скільки у вас було чоловіків? всього чи своїх?", жарти "ну як ти після вчорашнього, я себе ненавиджу! Не переймайся, тебе тепер багато хто ненавидить!", "Як я тебе пізнаю? На мені буде тягар прожитих років і сандалики". При цьому кількість лайків жартівливих дописів не перевищує кількість лайків під новинними публікаціями. В основному, вони не набирають більше 10-25 уподобань, що є значно нижчим показником, аніж публікації новин з сайту. Коментарів під дописами із жартами зазвичай немає, на відміну від дописів із публікаціями новин.

Джинси мало, але вона є

Що стосується джинси, то на сторінках сайтів онлайн-медіа було всього три матеріали із ознаками замовності, два політичних, один – комерційний. Зокрема, ОКІА "Новини Полтавщини", підпорядковане обласній владі, опублікувало новину, як те, як депутат Полтавської міськради Корчака ремонтує дороги. І хоча матеріал явно має ознаки замовності, на сторінці сайту у соцмережі немає жодної позначки, що це рекламний матеріал. До речі, на сайті його хоча б позначили літерою “Р” (неналежне маркування, - авт.) А PTV.Полтавське телебачення опублікувало на своїй сторінці відео, як підприємець Сергій Іващенко з амбіціями балотуватися на посаду полтавського мера, разом із своєю командою передає лікарям документи, розроблені за його ініціативи задля покращення безпеки дітей у дитсадках та школах через коронавірус. Про це, що це політична джинса, свідчить позначка на відео "Полтаві зміни!" (саме під таким гаслом у Полтаві працює партія "Слуга народу").

В свою чергу, сайт 0532.ua опублікував на своїй сторінці новину про підприємство, яке виготовляє електрощитові без будь-якої вказівки на рекламний зміст новини.

В цілому, полтавські медіа вибірково публікують новини із сайтів на власних сторінках у Facebook. Також медіа не рекламують у Facebook новини, опубліковані на правах реклами, та іноді постять джинсові матеріали.

Надія Труш, представниця ІМІ в Полтавській області

Написання цього блогу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проєкт USAID "Медійна програма в Україні", який виконується міжнародною організацією Internews. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО "Інститут масової інформації" та необов’язково відбиває думку USAID, уряду США та Internews.

• #новини Полтави