Не идеальны, зато реальны: как тренд на инклюзивность меняет индустрию игрушек

1. >
2. Суспільство >
3. Не идеальны, зато реальны: как тренд на инклюзивность меняет индустрию игрушек

Тренд на инклюзивность постепенно захватывает кукольный мир. Теперь в моде игрушки, которые отражают разнообразие фигур, цвета волос и кожи и даже физические недостатки реальных людей. Как это меняет игрушечную индустрию, рассказывают эксперты интернет-магазина «Будинок iграшок».

Игрушка, как я

Долгое время  куклы для девочек были стандартно ориентированы на идеальную модельную внешность. Неестественные пропорции и стереотипы, которые подсознательно закладывались в головы такими игрушками, вызывали обоснованную критику. Британская компания Makies одной из первых разработала линейку «особенных» кукол, чтобы поддержать родителей детей с проблемами развития. Созданию линейки предшествовала родительская кампания Toy Like Me («Игрушка, как я»), которая призывала производителей изменить подход к куклам и сделать их похожими на реальных людей, в том числе с ограниченными возможностями.

В результате Makies выпустила одноименную линейку, в которую вошли куклы с тростью, слуховым аппаратом и родимым пятном на лице. За ними последовали модели в инвалидной коляске, со специальным устройством для ходьбы, а также игрушки, на лица которых можно самостоятельно добавлять врожденные особенности и шрамы. Инклюзивные куклы призваны помочь социализации детей с особенностями развития и сделать здоровых малышей и их родителей дружелюбнее по отношению к людям с инвалидностью.

В моде разнообразие

Чтобы уйти от надуманных стереотипов, швейцарская компания I’m a Girly разработала серию кукол с естественными пропорциями фигуры и разными оттенками кожи. «Подружки» Люси, Жасмин, Зоя, Кайла и Лола – обладательницы индивидуального цвета и длины волос, сменного гардероба, париков и аксессуаров, разработанных группой детей возрастом от 10 до 14 лет. Съемные парики позволяют легко менять прически и даже стричь кукол по своему вкусу. Девиз линейки: «Одна кукла – много стилей!» Этой коллекцией бренд I’m a Girly стремился расширить возможности детей, вдохновить их на творчество и убедить, что разнообразие – это здорово.

Необычные Барби

Бренд Mattel одним из первых уловил модные тенденции и уже 5 лет выпускает Барби различной комплекции, оттенка кожи, цвета волос и глаз. В 2019 году компания анонсировала новую кукольную линейку, цель которой – предложить необычный взгляд на красоту и поддержать инклюзивность. В серии представлены Барби с протезом, без волос и с пигментацией лица (витилиго). Пост с презентацией линейки в инстаграм стал самым читаемым за всю историю аккаунта и набрал свыше 60 000 лайков. А годом ранее в Британии появилась кукла Барби в инвалидной коляске, ставшая хитом продаж.

Преобразования коснулись и друга Барби – Кена, который взамен традиционной короткой стрижки обзавелся длинной шевелюрой. Выпуском инклюзивных моделей Mattel стремится уйти от устоявшихся неестественных стандартов красоты, связанных с классической куклой Барби.

Гендерное равенство

Созданием «особенных» Барби Mattel не ограничился и придумал линейку Creatable World («Творимый мир»). В нее вошли 6 моделей гендерно нейтральных кукол, внешний вид которых можно менять по своему желанию. Игрушки комплектуются париками с длинными волосами и короткой (мальчишеской) стрижкой, одеждой и аксессуарами унисекс. Кем будет кукла – мальчиком или девочкой, – ребенок решает сам. В разработке линейки принимали участие психологи, педиатры, дети и родители. Главная цель Creatable World – создание кукол без сексистских предубеждений и навешанных ярлыков.

Несмотря на неидеальность моделей, производители стараются сделать «особенные» игрушки привлекательными, чтобы они демонстрировали недостатки, но не выглядели при этом отталкивающе. Инклюзивные куклы несут важную социальную миссию. Они прививают детям толерантность к людям с различными типами внешности и являются частью инклюзивного образования, направленного на снижение общественного страха перед инвалидностью.