Використовуємо контекстну рекламу: у яких випадках вона ефективна

1. >
2. Бізнес >
3. Використовуємо контекстну рекламу: у яких випадках вона ефективна

Контекстна реклама, мабуть, один з найбільш надійних інструментів маркетингу на сьогодні. Вона дає змогу швидко залучити цільову аудиторію, що зацікавлені у Ваших товарах чи послугах, і досягати високої конверсії.

Головна її перевага в тому, що вона показується користувачам, які вже шукають схожі товари або послуги в пошуковому рядку свого браузера і на тематичних сайтах. Але перед тим, як замовити розміщення оголошень в Google Ads варто розібратися, де найбільш ефективно працює цей маркетинговий інструмент.

Де контекстна реклама покаже себе найкраще?

Якщо Ви продаєте товари або послуги онлайн, контекстна реклама — обов'язковий канал залучення трафіку. Вона дає змогу перехоплювати потенційних клієнтів, які шукають Ваші товари в пошукових системах і на тематичних сайтах.

Контекстна реклама також відмінно працює для залучення корпоративних клієнтів. У цьому сегменті цикл прийняття рішення про покупку довший, а чек — високий. Тому має сенс налаштовувати рекламу не тільки на комерційні кейворди, а й на інформаційні запити, щоб залучати потенційних клієнтів на різних етапах воронки.

Якщо Ви тільки запустили бізнес, контекстна реклама допоможе швидко залучити перших клієнтів і протестувати попит. Не потрібно чекати, поки SEO-просування дасть ефект — запустіть рекламу й одразу отримайте трафік. Так Ви зможете оцінити обсяг ринку, портрет ЦА, ефективність сайту або пропозицій. Крім того, контекстна реклама дає змогу оперативно реагувати на сезонні сплески інтересу аудиторії та проводити розпродажі, коли це актуально.

Загалом, таку рекламу може сміливо запускати будь-який бізнес, який хоче масштабуватися і швидко отримувати продажі. Незалежно від ніші, контекстна реклама допоможе протестувати нові товари, послуги, аудиторії, регіони.

Як налаштувати контекстну рекламу для свого сайту?

1. Складіть список ключових фраз, за якими будете показувати рекламу. Включіть туди всі релевантні запити Ваших потенційних клієнтів — комерційні, інформаційні, уточнюючі, супутні.
   

2. Розподіліть ключі на тематичні групи — за типом наміру (комерційні, інформаційні), категоріями товарів, послуг, брендами. Що точніша сегментація, то простіше керувати ставками й показувати релевантні оголошення. У середньому на акаунт потрібно 50-100 груп оголошень.
   

3. Завдання контекстних оголошень — привернути увагу користувачів, викликати інтерес і спонукати клікнути. Використовуйте ключові фрази в заголовках і тексті, фокусуйтеся на вигодах і УТП, додавайте конкретику (ціни, знижки, умови доставки). Один із секретів ефективності — створити 2-3 варіанти оголошень на групу і протестувати, які працюють краще.
   

4. Щоб оцінювати окупність реклами, потрібно знати, які ключі, оголошення, майданчики призводять до цільових дій на сайті. Для цього налаштуйте цілі в Google Analytics — відстежуйте не тільки покупки, а й додавання товарів у кошик, кліки на кнопки, завантаження файлів, тривалі перегляди.
   

5. Встановіть ставки з урахуванням конкуренції, регулярно перевіряйте статистику, шукайте слабкі місця. Ключові метрики — CTR, середня ціна кліка, ціна конверсії, ROMI. Поступово підвищуйте ставки на найефективніші ключі та знижуйте на неефективні. Не бійтеся експериментувати — тільки так ви знайдете найкращі зв'язки «запит-оголошення».
   

   Якщо у Вас виникають питання або труднощі при налаштуванні контекстної реклами в Google Ads, зверніть увагу на це керівництво ― www.adwservice.com.ua/uk/dokladne-kerivnycztvo-po-nalashtuvannyu-google-ads.